تعتبر شركة Fillico Jewelry Water شركة يابانية معروفة ببيعها واحدة من أغلى أنواع المياه المعبأة فى العالم، حيث تباع إصدارات محدودة حصرية منها بما يصل إلى 10 آلاف دولار للزجاجة، فالمياه تعتبر من أكثر الاحتياجات البشرية الأساسية، لذا فإن تسويقها وبيعها كمنتج فاخر للغاية يشكل تحديا كبيرا، حتى بين أكثر المتغطرسين، لكن شركة يابانية أثبتت أنه يمكن القيام بذلك بنجاح.
انطلقت شركة Fillico Water فى عام 2005 بهدف خلق تجربة فاخرة كاملة تجعل الناس يمدون أيديهم إلى محافظهم ويدفعون مبالغ باهظة للحصول عليها، لم يكن استخدام بعض أنقى المياه المعدنية فى اليابان كافيا، لذا فقد بذلوا الكثير من العمل فى تصميم العبوة، والتى تم تسويقها كعمل فنى فى حد ذاته، بطريقة ما، نجحوا فى تحقيق ذلك، واليوم أصبحت Fillico Jewelry Water واحدة من أكثر العلامات التجارية للمياه المعبأة الفاخرة رواجا فى العالم، حيث تتجاوز أسعارها 1000 دولار أمريكى للتر الواحد وحتى عدة آلاف للإصدارات المحدودة، وفقا لـ oddity central.
تأتى مياه Fillico من نبع Nunobiki الذى يقع فى أعماق منتزه Rokkou الوطنى فى كوبى، بعيدا عن أى تطور صناعى أو زراعى، وتشتهر هذه المياه النقية بنقائها ومحتواها المعدنى العالى، ويتم ترشيحها بشكل طبيعى من خلال الصخور البركانية، مما يمنحها مذاقا منعشا للغاية، وتدعى Fillico أنها تعبئ المياه باستخدام تقنيات معالجة بسيطة من أجل الحفاظ على طابعها الطبيعى.
المياه اليابانية
لكن نقاء Fillico Jewelry Water لا يكفى لتبرير سعرها المرتفع بشكل سخيف، وهنا يأتى دور التغليف، كل زجاجة مياه Fillico هى عمل فنى مصنوع يدويا مزين بكريستالات سواروفسكى، ومزخرفة بالذهب، ومزينة برموز ملكية لتوصيل رسالة حقيقية للعالم بأنها بعيدة كل البعد عن المياه المعبأة العادية، لا تعد زجاجة مياه Fillico Jewelry مجرد حاوية، بل إنها رمز للمكانة الاجتماعية.
نظرا لصعوبة تسويق المياه كمنتج فاخر، واجهت Fillico الكثير من الشكوك فى البداية، لكن مؤسسيها كانوا مقتنعين بوجود مكان فى السوق للمياه الفاخرة للغاية، وكان لديهم استراتيجية لتحويل رؤيتهم إلى حقيقة، بعد عام من تأسيس الشركة، قدمت كريستيان ديور مياه Fillico Luxury Water لعملائها من كبار الشخصيات، وفى عام 2008، أصبحت الشركة الراعى الرسمى لمهرجان كان السينمائى، وسرعان ما أصبحت العلامة التجارية المفضلة لدى البيوت الملكية فى جميع أنحاء العالم، واستمرت شعبيتها فى النمو بين الأثرياء والمتنفذين.
نظرا لأن كل زجاجة مياه Fillico يتم تصنيعها يدويا – وللحفاظ على وهم الحصرية – فإن الإنتاج يقتصر على 5000 زجاجة فقط شهريا، مما يساعد فى الحفاظ على ارتفاع الأسعار، اليوم، تباع زجاجة الجيل الثانى من مياه Fillico Jewelry Water مقابل أكثر من 1000 دولار، ولكن يمكن بيع الزجاجات ذات الإصدار المحدود مقابل أكثر من ذلك بكثير.
من الناحية الفنية، لا تبيع شركة Fillico Jewelry Water زجاجات المياه الأكثر تكلفة فى العالم، حيث قامت الشركات بإنشاء حاويات فريدة من نوعها أكثر تكلفة بكثير، مثل زجاجة مياه بقيمة 100 ألف دولار، ولكن فيما يتعلق بالعلامة التجارية المتخصصة فى بيع المياه الفاخرة، فسوف تجد صعوبة فى العثور على بدائل أكثر تكلفة.